网上买球开户-耐克的领导者们第一次承认阿迪达斯和Under Armour非常有竞争力

一些分析师认为,NIKE在过去十年的出色表现在很大程度上归功于该行业缺乏实质性竞争。换句话说,NIKE没有真正的竞争对手。然而,现在正在发生巨大的变化。

最近,世界最大的体育用品集团耐克公布了2017年第二季度的业绩。截至2016年11月30日的三个月中,耐克的净利润同比增长7%,至8.42亿美元,收入同比增长6%,至81.8亿美元,高于华尔街80.9亿美元的预期。然而,耐克的篮球业务和整体毛利率继续下降,引起业界的担忧。

按地区:

截至11月30日的第二季度,北美销售额同比增长3%,至36.5亿美元。

大中华区销售额同比增长12%,至10.6亿美元。剔除汇率变动,销售额增长了17%。

日本的销售额增长最快,同比增长16%,达到2.38亿美元。

中欧和西欧受到地缘政治动荡造成的游客量下降的影响,销售额分别增长1%和7%,即3.28亿美元和13.85亿美元。

值得注意的是,耐克的篮球业务正面临着来自竞争对手的压力,这些竞争对手分别是美国职业篮球联赛明星史蒂夫·库里的标志性鞋系列。该业务销售额的急剧下降对耐克的总销售额有一定的影响。在截至2016年5月的财年,篮球类产品占耐克总销售收入的5.1%,而专门从事篮球业务的乔丹品牌(Jordan brand)占总销售额的10%。为了应对日益减少的需求和激烈的篮球市场竞争,耐克公司重新调整了篮球系列产品的设计,推出了价格更低的乔丹31和科比。

篮球是耐克最大的优势,但随着年轻人消费观念的改变,这一项目让耐克很尴尬。英国《金融时报》早些时候指出,耐克,曾经的运动服装市场的统治者,正面临着激烈的市场竞争环境,并正在加速失去其在统治市场的信誉。其市场份额下降,强大的耐克开始变得脆弱。

然而,在第二季度收益电话会议上,耐克品牌总裁特雷弗·爱德华兹(Trevor Edwards)指出,经过一系列战略布局后,耐克的篮球业务正在复苏,预计将在2017年5月后恢复增长。

该公司表示,北美作为最大的品牌市场,凭借其高毛利率和紧凑的库存水平,将在今年下半年保持增长趋势。然而,受生产成本上升、美元走强和零售价格上涨的影响,耐克本季度的毛利率降至44.2%。此外,耐克的北美促销活动和全球库存水平都在上升。耐克的毛利率连续第二个季度下降,彭博(Bloomberg)分析师陈·格拉苏蒂(Chen Grazutis)指出,这意味着该公司将更多地依靠打折促销来实现销售增长,这对该公司来说是一个非常糟糕的迹象。

然而,耐克董事长兼首席执行官马克·帕克对这一结果表示满意,该公司预计年度收入将出现高数字增长。与此同时,马克·帕克(Mark Parker)首次强调,该集团感受到了来自竞争对手阿迪达斯(Adidas)和安达宝(Under Armour)的竞争压力,并将继续保持下去,但他重申,该集团的收入目标将在2020年前增至500亿美元。

华尔街投资银行考恩公司(Cowen Company)早些时候评论称,耐克的巅峰已经结束,因为根据考恩消费者追踪调查,18-34岁的消费者中喜欢耐克服装的比例已经从55%下降到44%,而阿迪达斯(OTCBB:ADDYY)和Under armor Inc .(NYSE : UA)的比例正在逐渐上升,并开始侵占耐克的市场。

除了试图挽救篮球业务,耐克还希望在马拉松赛上与阿迪达斯竞争。早在2014年夏天,耐克就开始了一项突破2小时马拉松纪录的研究项目。然而,它一年多前才开始研究特定的马拉松运动鞋解决方案。该品牌的主要竞争对手阿迪达斯也在进行类似的尝试。然而,阿迪达斯已经开发跑鞋至少两年了,而且还是目前马拉松世界纪录保持者肯尼亚丹尼斯·基梅托的赞助商。

截至时尚头条,耐克集团的股价上涨1.85%,至每股51.79美元,但在过去一年,其股价已下跌31%,远远落后于行业,目前市值约为861.34亿美元。

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