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截至6月30日的第二季度,安德玛旗下最大服装类别的销售额增长放缓至18.9%的7年低点

过去两年体育产业的明星无疑是阿迪达斯公司。阿迪达斯集团。这家德国集团多年来在与耐克公司(Nike Inc .)的竞争中一直处于劣势,但凭借一系列新产品和此前较低的基数,它已经在增长方面领先于其长期竞争对手。

然而,如果时间延长到五年,阿迪达斯集团将不得不再次戴上“千年第二”的尴尬帽子,因为近年来体育产业真正的明星仍然是以紧身衣闻名的美国企业——。“幸运的是”,当NBA球星斯蒂芬·库里·斯蒂芬·库里和威尔士、皇家马德里以及加雷斯·贝尔先生的加雷思·贝尔·双星冉冉站起来时,他们选择了由两人或他们所服务的俱乐部支持或赞助的下甲公司。

成立于1996年、仅有20年历史的安得罗姆公司和玛,今天的成功更可能是偶然和幸运的。然而,哪个企业敢说它的成功不是偶然和幸运的?

然而,像耐克这样只有40年历史的美国体育巨星,能打败阿迪达斯这样有70年历史的公司吗?

答案可能是否定的。

除了科技等新兴产业之外,任何传统行业的企业都越来越不可能效仿,更不用说历史最悠久的零售业了,尽管近年来体育产业借助可穿戴设备披上了科技的外衣。

Underarmour公司和michael korslt。在公开市场上表现完全一样。

安德斯几乎没有机会超过他的哥哥耐克和阿迪达斯。相反,他很可能是在重复他的美国同胞迈克高仕控股有限公司的做法。毕竟,两者的成功几乎是一样的。

2003年,香港时尚大亨曹奇峰和他的商业伙伴劳伦斯·韦布通过合资企业运动服装控股有限公司收购了迈克高仕85%的股份,并成立了总部位于香港的迈克高仕有限公司。据报道,购买价格为1亿美元。2011年12月,迈克高仕有限公司在纽约证券交易所上市,筹资9.44亿美元。该公司20美元的首次公开募股价格在2014年3月飙升至最高100美元。在不到30个月的时间里,股价翻了五倍,这被认为是奢侈品行业在公开市场上的一个“奇迹”。

2005年上市的安达摩公司在公开市场上表现平平,自上市以来,该公司的表现并不乐观。随后,整个体育用品行业迎来了库存减少的衰退。然而,在2011年,该品牌赞助了英超俱乐部托特纳姆热刺。该队的领军人物,贝尔,在上赛季冠军联赛对阵国际米兰的比赛中首次亮相,成为世界上最著名的明星。后来,他在2013年夏天以1.01亿欧元的总收入来到了皇家马德里。2013年,该品牌还签下了NBA球星库里,后者被耐克“拒绝”,成为史上最有价值球员,并带领球队获得冠军。在过去的五年里,安德玛公司的股价上涨了10倍,股票分割了两次。

曹启枫是为数不多的真正能和为安娜·温图尔打扮“说说笑笑”的中国人之一。

曹启枫无疑是迈克高仕神话的真正创造者。这位植根于香港的时尚大亨在上世纪90年代成功帮助汤米·席尔菲格上市,并在今年成为一个销售额达40亿美元的品牌。他知道大众市场是无法进入主流奢侈品市场的设计师品牌的真正黄金宝地。就像把汤米·席尔菲格变成一个“沃尔玛”品牌一样,迈克高仕降低了美国顶级设计师品牌之一的价格,将自己定位为一个“轻奢侈品”和负担得起的奢侈品品牌。后来,该品牌很快占领了市场。

迈克高仕的成功将曹启枫视为第一要素。我相信没有人反对它,但是你不能忽视其他的X因素。例如,当时尚真人秀再次流行时,迈克高仕被任命为《Project Runway》评委,给同名品牌带来了巨大的知名度。美国金融危机席卷全球,欧洲和美国等成熟市场的半富人和中产阶级消费路易威登和古驰古驰等传统奢侈品的能力下降。

如果没有后两个X因素,迈克高仕会成功吗?还是会像过去几年一样成功?

显然,需要一个问号。像所有其他成功的企业一样,金融危机和《Project Runway》是迈克高仕成功的幸运因素。

让我们再来看看《盔甲下》。它的创始人凯文·普兰克显然是公司成功的关键因素。他的股票市场被福布斯和其他媒体报道。然而,你有没有想过,如果没有斯蒂芬·库里·斯蒂芬·库里作为代言人,今天的《盔甲下》会是什么样子?因此,在新合同中加入股票期权是正常的。

正如迈克高仕从金融危机中受益一样,在过去五年中,Under Armour的腾飞也受益于新一轮的体育运动。

一个关键人物、一个X因素和宏观环境的推动,是迈克高仕神话和亚甲之下神话的相同基础。

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