yabo电子竞技官网-巴宝莉的创新传统从实时社交媒体战略到立即购买

巴宝莉新季广告|照片:马里奥·特斯蒂诺,照片来源:巴宝莉

该广告是第一个发布的,巴宝莉宣布了其第一个“看到就买”时尚系列的细节。

英国奢侈品品牌巴宝莉(Burberry)今年2月首次宣布,将改变其时装发布和销售计划及方式。它将不再参加伦敦男装周,而是一年两次在伦敦时装周上结合男装和女装。该品牌将为世界各地的顾客创造一种新的模式,这种模式没有季节性差异,可以当场购买。

“巴宝莉致力于创新传统,通过传统时装秀和静态展示的结合,与观众建立更快、更紧密的交流模式。为了实现这一目标,我们不断改进新闻发布会的形式。从实时流媒体到实时社交媒体策略,到即时购买。创意在不断发展,巴宝莉不会就此止步,”该品牌现任首席执行官兼首席创意官克里斯托弗·贝利表示。该公司表示,此举将大大缩短传统模式下从展会到零售店的漫长订单等待时间。

第一个新的男女服装系列将受到弗吉尼亚·伍尔芙小说《奥兰多》(奥兰多)的启发,展示不同历史时期性别风格的对比。该系列将于9月19日在伦敦时装周上亮相。新场馆将位于伦敦索霍区马内特街1号。该品牌将命名为“制造商之家”。通过与伦敦一家豪华工艺品精品店“新工匠”的合作,一些英国顶级工匠的原创作品和灵感创作过程也将在这里展出。

根据全球“按需购买”的新品牌战略,巴宝莉还率先发布了一则以马里奥·特斯蒂诺为特色的新广告。在展览开始前,观众和消费者可以一睹该品牌9月成衣系列的一些模特,这些模特由英国模特让·坎贝尔、亚历克斯·德拉古莱和英国音乐家卡万·麦卡锡展示。整个系列的广告将在伦敦时装周期间发布。此外,特斯蒂诺还拍摄了一组关于巴宝莉工匠的肖像电影,由巴宝莉在英格兰、苏格兰和意大利的品牌工作室的工匠放映。

“新的广告大片旨在传达两层信息。首先,弗吉尼亚·伍尔夫的《奥兰多》是这个系列的灵感来源。其次,巴宝莉为其众多杰出的工匠而自豪,他们制造了该品牌的每一件标志性产品,”克里斯托弗·贝利说。

近年来,巴宝莉采取了许多行动。它撤销了日本的特许经营权,决定收购中国代理商耀莱集团手中剩余的15%的经销权,整合了其品牌,首次宣布合并男女服装,以及实施“购买即看”计划,这些都表明该公司希望集中并强化其品牌形象。然而,与此同时,巴宝莉和其他奢侈品牌一样,也面临着不确定的环境挑战,原因包括英国的英国退出欧盟、欧洲的空袭以及亚洲(尤其是中国)的经济放缓。

此前,该集团的财务报告显示,2016年全年利润继续下降。该集团还宣布,其2017年利润将处于预期的最低水平。随后,品牌进行了高层管理结构调整。克里斯托弗·贝利未来将辞去首席执行官一职,担任公司总裁兼首席创意官。现任首席执行官、赛琳行业资深人士马尔科·戈贝蒂(Marco Gobbetti)将接任此职。该品牌的首席财务官卡罗尔·费尔韦瑟(Carol Fairweather)也将辞职。她的职位将被奢侈品行业的局外人朱莉·布朗取代,她在节约成本和企业重组方面拥有丰富的经验。市场对其领导层的变动表示欢迎,巴宝莉的股价在宣布后上涨了14%。

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